สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม

แค่มองเห็นปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ซ่อนอยู่ คุณก็สามารถชักจูงผู้คนให้ตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการ

แค่วางอาหารที่มีผักไว้ในระดับสายตา…เด็กนักเรียนก็เลือกกินผักมากขึ้นถึง 25%

แค่ใส่ภาพหน้าบึ้งในใบแจ้งหนี้…บ้านเรือนก็ใช้ไฟน้อยลงอย่างฮวบฮาบ

แค่สลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะ…ผู้ชายก็ฉี่เลอะเทอะน้อยลง 80%

Richard H. Thaler และ Cass R. Sunstein สองศาสตราจารย์ชื่อดังค้นพบว่า การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของคนเราไม่ใช่เรื่องยุ่งยากอย่างที่คิดกันเสมอไป แค่หาปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ บางอย่างให้เจอ คุณก็สามารถ “สะกด” ความคิด และ “สะกิด” ให้ผู้คนตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการได้โดยไม่รู้ตัว ตั้งแต่เรื่องเล็ก ๆ อย่างการออกกำลังกายและการออมเงิน ไปจนถึงเรื่องใหญ่ ๆ อย่างการบริจาคอวัยวะและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

ผลงานวิจัยในหนังสือเล่มนี้สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการเศรษฐศาสตร์ จนส่งผลให้ผู้เขียนได้รับรางวัลโนเบลในปี 2017